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    “免費借閱”能否激活電子書市場

    201410月24日 

    數(shù)據(jù)顯示,2013年國內(nèi)電子書市場規(guī)模60億元,但這只占到全國整體出版市場的2%,用戶及市場仍有待進一步挖掘、培養(yǎng)。正是看到了無限的市場商機,近兩年來各大電子書服務(wù)平臺紛紛各出奇招,搶灘市場。正式改名后的“當當”在其最新發(fā)布的“當當讀書4.0”中首次增設(shè)“免費借閱”功能,新功能的推出能否成為當當攻占電子書市場的“獨門秘籍”?
    每周300冊暢銷書3日免費讀
    據(jù)悉,當當讀書此次增加的“免費借閱”功能是在同出版社溝通后,每周向用戶提供300本暢銷書,讓用戶可以在3日的限定時間里免費借閱。圖書類別包含小說、經(jīng)管、勵志、社科、生活類等。待免費借閱期結(jié)束后,用戶若想再次閱讀,則需向書城購買,或是等待下次免費借閱活動。
    就現(xiàn)階段的市場而言,我國大部分讀書類App都采取免費的方式讓用戶在線閱讀或下載電子書。一些讀者表示,“既然用戶已經(jīng)能得到長期免費的電子書資源,為什么還要在有限的時間里閱讀呢”?
    當當網(wǎng)副總裁闞敏表示,目前中國盜版電子書泛濫,不僅自身質(zhì)量不高,影響到讀者閱讀時的體驗感,同時也對電子書市場的健康發(fā)展造成一定阻礙。所以,當當通過與出版社溝通協(xié)商,將正版優(yōu)質(zhì)的圖書內(nèi)容限期提供給用戶免費閱讀,除了提高用戶的閱讀體驗外,還希望能改變讀者的閱讀行為,提升App的用戶黏性,用正版書培育電子書市場。
    新模式重在培養(yǎng)用戶而非盈利
    由于現(xiàn)階段大部分讀者已經(jīng)養(yǎng)成了免費閱讀的消費習(xí)慣,在使用“當當讀書4.0”的過程中可能會偏向使用“免費借閱”功能。但當當數(shù)字閱讀開發(fā)部總監(jiān)左笠表示,“借閱模式是當當首推的模式,而且借閱付費轉(zhuǎn)化率很高,如果用戶在3日內(nèi)沒有看完,之后還是會愿意花錢買這本書的。目前當當讀書客戶端的用戶量是800萬,每日大概有3%左右的活躍度,這都將成為未來當當?shù)臐撛诟顿M用戶”。
    “我國電子書市場起步較晚,目前還處于初期發(fā)展階段,由于免費盜版電子書恰好符合了讀者免費閱讀電子書的消費習(xí)慣,使得正版電子書發(fā)展得較為艱難。”資深出版人張金告訴北京商報記者,“若想推動電子書市場發(fā)展,就要慢慢培育正版電子書市場,讓人們逐漸接受并習(xí)慣閱讀正版書。這是一個非常漫長的過程,企業(yè)必須要有足夠的耐心,不能僅圖短期的回報,要把目光放長遠”。
    自從電子書在國內(nèi)出現(xiàn)后,一直被認為是傳統(tǒng)圖書的威脅,并一度出現(xiàn)“傳統(tǒng)圖書活不下去”的言論。咨詢機構(gòu)PricewaterhouseCoopers的數(shù)據(jù)顯示,如果按照大眾書籍(不包含專業(yè)類和教育類書籍)的銷售量進行排名,中國的銷售量排在全球第四名,但是,電子書銷量僅占我國書籍總銷量的2%,而美國則有30%的銷量是電子書。
    “免費借閱”能走多遠待考量
    一位不愿透露姓名的出版商對北京商報記者直言:“長期以來,讀者頭腦中固有的免費閱讀習(xí)慣已經(jīng)根深蒂固,很難僅憑一個新模式的產(chǎn)生就能改變,盡管有部分讀者會在借閱后購買電子書,但是具體能有多少讀者愿意去購買還有待考察。”
    在業(yè)內(nèi)人士看來,隨著智能手機各項技術(shù)的不斷革新,如今一個按鈕就能輕松截圖,難免有讀者會將其在閱讀過程中的圖文截下來并保存,甚至在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布,從而對出版社的權(quán)益造成影響,以及圖書電商和出版商之間的合作。這就需要圖書電商不僅要采取預(yù)防措施,同時也要保持與出版社的溝通,通過不斷磨合,找到一個較為完善的合作模式。
    北京商報 記者 盧揚   
     
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