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    安卓系手機(jī)將退出高端市場(chǎng)

    201408月06日   

    近日,三星和HTC相繼發(fā)布了財(cái)報(bào),三星第二季度營(yíng)收510.5億美,同比降低8.9%,凈利潤(rùn)60.95億美元,同比下滑19.6%;而HTC的7月份的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)更是慘不忍睹,7月份HTC的營(yíng)收相比今年6月份的219.17億新臺(tái)幣更是下降了51.61%。
    事實(shí)上,這已經(jīng)不是三星和HTC第一次營(yíng)收下降的消息,自去年開(kāi)始,作為安卓系在高端市場(chǎng)最有影響力的兩個(gè)手機(jī)品牌,就開(kāi)始了營(yíng)收持續(xù)下降的噩夢(mèng)。近一段時(shí)期,與以前媒體對(duì)三星的充滿溢美之辭一樣,有關(guān)三星手機(jī)衰落的解讀汗牛充棟。有關(guān)三星和HTC手機(jī)衰落的原因可以找出一大堆理由,也各有各的道理,但結(jié)果可以歸結(jié)一點(diǎn),不管從產(chǎn)品方面還是市場(chǎng)方面,三星和HTC無(wú)可爭(zhēng)議地正在走向衰落。
    三星和HTC手機(jī)的衰落,最本質(zhì)的一點(diǎn)可能和安卓的生態(tài)系統(tǒng)相關(guān)。其實(shí)這還不是最糟糕的,在刀客看來(lái),就目前代表安卓系高端市場(chǎng)的三星和蘋(píng)果,在未來(lái)9月份以后,將迎來(lái)更為兇險(xiǎn)的市場(chǎng)環(huán)境。
    雖然三星的GALAXY S、Note系列和HTC ONE系列可以說(shuō)是安卓系手機(jī)的扛鼎之作,但受制安卓系統(tǒng)及兩家軟件能力,與蘋(píng)果iPhone相比,用戶(hù)體驗(yàn)仍然相差甚遠(yuǎn),實(shí)際上這些產(chǎn)品真正與蘋(píng)果iPhone相比,唯一差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是“大屏”這一項(xiàng)指標(biāo)。
    然而就這一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在未來(lái)兩個(gè)月里,將完全喪失。
    iPhone 6將于9月份發(fā)布,各種消息表明,新版的iPhone 6將采用4.7寸和5.5寸的屏幕,蘋(píng)果在體驗(yàn)和市場(chǎng)之間的妥協(xié),讓安卓高端手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)瞬間消失殆盡。
    “大屏”從來(lái)就不是智能手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
    以三星為代表的安卓廠商并沒(méi)有構(gòu)筑起與蘋(píng)果抗衡的核心防火墻,“大屏”、“攝像頭像素”等一系列噱頭在大把的市場(chǎng)費(fèi)用的催生下,演繹者一場(chǎng)場(chǎng)市場(chǎng)的虛假繁榮。
    然而隨著蘋(píng)果iPhone6的出世,這場(chǎng)虛假的繁榮到了該謝幕的時(shí)候。而近期三星和HTC營(yíng)收和利潤(rùn)下降,或許還有一個(gè)原因應(yīng)該是用戶(hù)對(duì)安卓系高端產(chǎn)品失望而持幣觀望的態(tài)度有關(guān)。
    當(dāng)蘋(píng)果iPhone 6把屏幕擴(kuò)大到4.7和5.5時(shí),三星和HTC們,又如何才能與之抗衡呢?
    事實(shí)上,影響高端手機(jī)市場(chǎng)的還有一個(gè)重要因素,那就是品牌溢價(jià)。雖然從定價(jià)上和定位上看,三星、HTC都把自己的旗艦產(chǎn)品定位于與蘋(píng)果等同的水平上,但事實(shí)上三星和HTC的高端形象與蘋(píng)果相比,仍然有很大的不同。
    除去品牌在用戶(hù)中不同的忠誠(chéng)度等一系列非數(shù)據(jù)性的評(píng)估外,對(duì)于用戶(hù)而言,產(chǎn)品的保值程度是權(quán)衡一個(gè)品牌溢價(jià)高低的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。
     就目前而言,三星和HTC旗艦機(jī)型一年前的上一代產(chǎn)品,到一年后大致還會(huì)有一半的市值,而蘋(píng)果iPhone上一代產(chǎn)品,一年后仍然有三分之二強(qiáng)的市值。這種現(xiàn)象一方面說(shuō)明三星和HTC對(duì)于自己旗艦在高端定位的自我否定,也表現(xiàn)三星和HTC對(duì)于市場(chǎng)銷(xiāo)售極度渴求時(shí)的慌不擇路。而這一市場(chǎng)策略,帶給用戶(hù)的是其品牌溢價(jià)逐步走低,用戶(hù)忠誠(chéng)度逐漸下降的趨勢(shì),而這一趨勢(shì)的進(jìn)一步加劇,則可能讓用戶(hù)在選擇時(shí)更加猶豫而轉(zhuǎn)投蘋(píng)果陣營(yíng)。
     一方面是蘋(píng)果對(duì)市場(chǎng)的妥協(xié)推出大屏iPhone來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng),一方面是安卓高端廠商所謂的唯一優(yōu)勢(shì)就此消失,加之安卓系高端手機(jī)廠家的品牌溢價(jià)明顯低于蘋(píng)果,那么隨著蘋(píng)果iPhone 6的問(wèn)世,安卓系手機(jī)廠家可能會(huì)在高端市場(chǎng)受到嚴(yán)重打擊,可能從此喪失高端市場(chǎng)。
    當(dāng)三星、HTC受高端市場(chǎng)受阻,技術(shù)及產(chǎn)品無(wú)法迅速得以提升,接下來(lái)的安卓中低端市場(chǎng)將是一場(chǎng)更為血腥的戰(zhàn)斗。     
     

















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