“這一次，你離本科只差一個(gè)電話”、“學(xué)習(xí)是一種信仰”……在各大地鐵站，尚德機(jī)構(gòu)的宣傳廣告隨處可見(jiàn)，而它給外界的印象則是一個(gè)線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。近日，據(jù)接近尚德機(jī)構(gòu)內(nèi)部的人士透露，尚德機(jī)構(gòu)大裁員200人，對(duì)此，尚德機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人歐蓬在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)坦承人員減少，但表示并非裁員而是公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，未來(lái)將全面轉(zhuǎn)型在線教育，并計(jì)劃以互聯(lián)網(wǎng)公司身份尋求上市。

  嗨學(xué)網(wǎng)從職教口切入

  “這一次，你離本科只差一個(gè)電話”，在各大地鐵站，尚德機(jī)構(gòu)的宣傳廣告隨處可見(jiàn)，而它給外界的印象則是一個(gè)線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。隨著在線教育概念的興起，尚德機(jī)構(gòu)也在積極謀求在線教育轉(zhuǎn)型，并于兩年前推出嗨學(xué)網(wǎng)。

  正如當(dāng)初嗨學(xué)網(wǎng)推出時(shí)的低調(diào)一樣，如今嗨學(xué)網(wǎng)在在線教育圈的影響力也很少出現(xiàn)在主流的在線教育輿論中。對(duì)于嗨學(xué)網(wǎng)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r，歐蓬表示，由于主打職業(yè)教育，面對(duì)一部分極為剛需的目標(biāo)人群，因此在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，還算取得了不俗的成績(jī)。但歐蓬同時(shí)坦言，“嗨學(xué)網(wǎng)的模式很簡(jiǎn)單，就是把課程錄制好然后賣(mài)給用戶。后來(lái)我們嘗試把課程剪輯成一小段一小段，但用戶還是不能堅(jiān)持。我們還嘗試過(guò)在線題庫(kù)模式，但發(fā)現(xiàn)除了公務(wù)員和駕校考試有用之外，其他的也行不通，因?yàn)檫@兩類(lèi)考試的成功就是不斷去做題”。

  據(jù)了解，嗨學(xué)網(wǎng)去年的銷(xiāo)售額為7000萬(wàn)元，這在以錄播為主的在線教育大概能排到前三位。

  調(diào)整人員轉(zhuǎn)型直播課

  在嗨學(xué)網(wǎng)身上，體現(xiàn)出了典型的以錄播為主的第一代網(wǎng)校特征，如何提高用戶完成度也是一直困擾它們的一大難題。有業(yè)內(nèi)人士透露，這種模式如今已經(jīng)不能滿足當(dāng)前的學(xué)習(xí)需求，“統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，錄播課程的用戶實(shí)際完成率不到20%”。

  對(duì)于尚德機(jī)構(gòu)而言，作為在線教育轉(zhuǎn)型的嘗試，在推出嗨學(xué)網(wǎng)后，下一步將轉(zhuǎn)向以直播為主的狐邏學(xué)院，目前狐邏學(xué)院已于去年9月秘密上線。歐蓬表示，為此尚德機(jī)構(gòu)不得不減員調(diào)整，作為尚德機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整中的重要一環(huán)，今后狐邏學(xué)院將承擔(dān)尚德機(jī)構(gòu)的直播教學(xué)。

  狐邏學(xué)院數(shù)據(jù)顯示，目前只推出會(huì)計(jì)和自考這兩門(mén)課程，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿前，兩門(mén)課用戶分別為1.9萬(wàn)余人、4200余人；據(jù)歐蓬透露，相較于嗨學(xué)網(wǎng)，狐邏學(xué)院的用戶出勤率有了很大提高，平均達(dá)到60%左右。

  “網(wǎng)上直播課和線下面授課效果并不相同，作用也不同。面授學(xué)生可以假裝聽(tīng)懂，老師可以假裝學(xué)生聽(tīng)懂，但在直播課堂，學(xué)生不滿意直接掉線，對(duì)老師造成巨大的心理壓力。”歐蓬表示。

  將以互聯(lián)網(wǎng)公司身份上市

  作為傳統(tǒng)培訓(xùn)模式的尚德機(jī)構(gòu)，也同樣面臨后臺(tái)管理流程混亂以及市場(chǎng)部門(mén)太強(qiáng)勢(shì)的問(wèn)題。對(duì)此，歐蓬強(qiáng)調(diào)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意攻擊也對(duì)尚德的口碑產(chǎn)生了不良影響。而今隨著國(guó)家職業(yè)教育的整體利好，積極向在線教育轉(zhuǎn)型的尚德機(jī)構(gòu)能否迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)？

  對(duì)此，歐蓬表示，未來(lái)尚德機(jī)構(gòu)將是一家以在線教育為主體的公司，其中90%的課程是網(wǎng)絡(luò)直播課，剩下的10%為考前線下輔導(dǎo)課。“目前，尚德正在對(duì)公司進(jìn)行VIE結(jié)構(gòu)改造，并計(jì)劃五年后赴美上市。當(dāng)然，那時(shí)尚德機(jī)構(gòu)的身份不再是一家線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，而是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司。”歐蓬談道。