《市場調查》作為市場營銷專業(yè)的一門專業(yè)必修課，是隨著市場經濟的發(fā)展而產生發(fā)展的一門綜合性、應用性的新學科，屬于現(xiàn)代管理學范疇。本課程主要介紹了市場調查總論、市場調查設計以及市場調查分析技術等內容。通過本課程的學習，可使學生掌握市場調查的一些基本技能知識，熟悉市場調查的過程，掌握市場調查的方式、方法及各種分析技術，學會設計并評估量表和問卷，為將來從事營銷工作打下基礎。