市場(chǎng)營(yíng)銷理論產(chǎn)生至今已有百年歷史，市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐則更為久遠(yuǎn)。特別在當(dāng)代，市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)面臨的首要問(wèn)題之一。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)際經(jīng)濟(jì)交往的不斷深化，特別是加入世界貿(mào)易組織以后，市場(chǎng)營(yíng)銷更成為國(guó)內(nèi)企業(yè)的一個(gè)迫切需要研究和解決的課題。只有掌握市場(chǎng)營(yíng)銷理論，企業(yè)才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往中更好地獲得經(jīng)濟(jì)利益，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展。學(xué)習(xí)和掌握一定的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，對(duì)于學(xué)員完善自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)、適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展也是極為重要的。

本課程對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和策略技巧進(jìn)行了系統(tǒng)的介紹，重點(diǎn)講述市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)細(xì)分和定位、市場(chǎng)營(yíng)銷組合、市場(chǎng)營(yíng)銷管理等內(nèi)容，具體包括：市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念;市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析;顧客購(gòu)買行為分析;市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研;市場(chǎng)細(xì)分與定位;產(chǎn)品策略;定價(jià)策略;渠道策略;促銷策略;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略;市場(chǎng)營(yíng)銷管理等。課程內(nèi)容貫徹理論聯(lián)系實(shí)際的原則，偏重于對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的系統(tǒng)性和具體營(yíng)銷策略知識(shí)的介紹。

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、政府管理體制改革的進(jìn)一步深化以及加入WTO，我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)和組織市場(chǎng)、政府管理政策、消費(fèi)者和組織購(gòu)買者的購(gòu)買行為都在發(fā)生著前所未有的深刻變革，本課程將盡可能反映最新的研究成果和改革成果。同時(shí)，要求學(xué)生閱讀一定的參考書(shū)目，以擴(kuò)大視野與知識(shí)面，并獨(dú)立思考問(wèn)題。由于市場(chǎng)營(yíng)銷是一門專業(yè)性和實(shí)務(wù)性都較強(qiáng)的課程，所以，在學(xué)習(xí)中還必須獨(dú)立完成規(guī)定的作業(yè)，以便鞏固和加深所學(xué)知識(shí)。