《國際市場營銷學(xué)》是一門應(yīng)用性較強(qiáng)的課程，主要介紹企業(yè)在國際市場中開展跨國營銷的基本理論、基本知識(shí)和基本技巧，內(nèi)容包括：國際市場營銷的定義、環(huán)境，國際市場的細(xì)分、選擇、定位，國際市場營銷的戰(zhàn)略和組合，國際市場營銷的產(chǎn)品、品牌、價(jià)格、渠道以及促銷策略等。

通過本課程的學(xué)習(xí)可使學(xué)生充分認(rèn)識(shí)國際市場營銷在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易關(guān)系中的重要性，以及在我國企業(yè)涉外經(jīng)營管理活動(dòng)中的地位和作用，并在全面掌握國際市場營銷基本理論和方法的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高分析問題和解決問題的能力，更好地為我國對外開放和社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，促進(jìn)企業(yè)對外經(jīng)濟(jì)交往，提高我國企業(yè)在國外市場的營銷活動(dòng)能力。